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8 亿 iOS 设备这个数据对苹果并不重要?

[ 来源: 阿迪普 | 点击数:3336 | 发布日期:2014-3-14| 责任编辑:worm128]

衡量一个生态系统是否成功,首先要看用户群的规模,或者说产品的“受众”。在这个维度的位居前列的是Facebook、WhatsApp和Twitter这样的公司,而对谷歌、亚马逊、苹果和微软等公司这方面的表现就稍逊一些。当公司的利润与产品紧密联系时,关注的焦点就从“关注用户”转移到了“关注利润”上来。

本应如此,但为了更好地理解生态系统之间的竞争,应该把它们放在同一个标准上进行比较。如果这个时代互联网竞争的基础是生态系统,那么该如何通过比较Facebook和微软的产品生态呢?更直白一点的说,我们该如何比较WhatsApp的估值和iMessage的估值呢? 以受众群规模的倍数来给一个聚合受众的公司估值是很常见的做法。也就是说每个用户向公司输送了一定数量的现金流,这些现金流的贴现值就是其受众群的现期价值。这就是为什么一家报纸的价值是依照订阅人数来估计的。

对于电视网络和社交网络也是如此。以此作为评判标准,一个WhatsApp用户的价值为40美元,而社交网络用户的平均价值在100美元左右。

第一个先决条件是用户/订阅者/观众群是忠实的,会关注一段时间的某个节目内容。还有第二个条件,那些不能用受众规模来比较的业务不具备这种可靠且可再生的营收来源。“受众”的缺失意味着稍纵即逝和反复无常,在长期业务能力方面将大打折扣。 这就是为什么生态系统受到科技公司青睐的原因。

生态系统提供了一个更加连贯和可重复的交互模型,为瞬息万变的技术产业提供了可预测性。它让一家公司能够以客户而非产品来定义自身。 但是总有一些事情很难改变,以受众为导向的估值方法应该留给那些服务导向的公司。于是便有了蒂姆 库克在最近一次股东大会上的爆发。

报道显示他在会上这样说: 苹果现在有8亿iOS用户,已经处理了超过16万亿次的推送提醒,每天会新发生400亿次消息提醒。苹果每天还要发送数十亿次的iMessages和FaceTime请求。库克补充说,iPad在平板市场的占有率已经达到了78%。

且不谈数以百亿计的推送通知,声称苹果拥有8亿用户就已经太过火了。因为iOS设备到2013年底运输的确切数量(苹果电视除外)为774336000台。再加个2500万也没什么大不了,给出一个整数毕竟比较好看。但我不认为这些设备中目前在使用的数目也达到了这个数量级,即使达到了,总的用户数也没有那么多。

累积 iOS 设备出货量 我们注意到在去年九月份,库克发表声明说十月份将达到7亿用户,这也的确实现了。在这个语境下,二月份达到8亿显然是可信的。 确定总的设备使用数目是一项非常冒险的尝试。假设使用时长为9个季度的iPhone和iPod,外加可以忽略的iPad退休产品,最后还剩5.6亿的iOS设备在使用中。

显然,这个数据也是非常不准确的,因为一个设备也可能同时被多个用户使用。但是8亿用户的说法很难自圆其说。 也许是引用的时候出了错,也许是他口误了,但真正的问题并不在于准确的数字,而是苹果应该以用户规模来估值,而非其产品的季度出货数字。 那是其他公司的宣传口号,库克先生。


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